本溪信息港
健康
当前位置:首页 > 健康

麦兜旅行当精英人士遇到场景IP

发布时间:2019-03-13 02:15:37 编辑:笔名

麦兜旅行:当精英人士遇到「场景IP」 通过筛品逻辑以及虚拟生产模式对接上游资源方,对稀缺的旅游资源进行梳理和包装,打造出大溪地这样的「场景度假旅游优质 IP」,以互联众筹玩法帮助人们快速做出旅游出行决策。

前不久,麦兜旅行和京东众筹推出了大溪地旅游众筹项目,活动实现了从上海到大溪地的众筹包机、岛屿的「包岛旅行」等项目受到了都市精英人群和即将度蜜月的情侣的欢迎,24 小时内就销售完毕,要知道该项目的众筹价格从 15999 元/人(8 天 6 晚,经济舱+四星酒店)至 69999 元/人(12 天 9 晚公务舱+五星酒店)不等。麦兜旅行称这种活动为 OTA 领域的「C2B 精众社群电商模式」。

麦兜旅行创始人兼 CEO 周翔接受采访时表示,麦兜旅行本质上就是一家零售商,无论是产品设计还是宣传推广,产品和服务始终是旅游市场的核心,千人千面是麦兜旅行团队在设计产品时遵循的一个理念,麦兜旅行将一直致力于打造极具价值感和品质感的旅游产品。

麦兜旅行当精英人士遇到场景IP

在过去,传统旅游业推出的类似本次大溪地高端旅游产品,对用户而言,总是面临诸多选择困难,例如价格高、价值感低等一系列问题。而 OTA 行业凭借其互联特性带来的优势很快便抢占了传统旅游业市场份额。但同时可以看到,在高速发展,投资趋热的背景下,行业依旧存在旅游产品感知度低、效率不高、高价值产品缺乏等痛点。

而在大溪地众筹项目中,麦兜旅行通过筛品逻辑以及虚拟生产模式对接上游资源方,对稀缺的旅游资源进行梳理和包装,打造出大溪地这样的「场景度假旅游优质 IP」,以互联众筹玩法帮助人们快速做出旅游出行决策。通过不同的用户需求,引导用户更好地通过前置度假场景进行决策,可以更直观地通过自身消费属性寻找符合自己特质的出行线路,满足用户出境自由行的消费升级需求。

之前麦兜旅行在没有大流量的支持下,也曾利用过「优质 IP 大片模式」面向精众社群,取得过 3 天单一出发地突破 2000 万销售额的成绩,而此次和某众筹站合作,将社群电商大片模式在短时间内快速有效地推广出去。另外,麦兜旅行还尝试定向上海地区旅游用户,启用朋友圈瀑布流的社会化发行玩法,对流量进行定向筛选。

据了解,除众筹模式外,未来麦兜旅行还将积极尝试分期付款等类权证旅行消费金融玩法。