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一清晰明确

2018-10-30 11:56:26

眼见为实耳听为虚。人脑处理视觉信息的速度是文字信息的50倍。因此,借助视觉刺激让他人执行动作要比利用口头交流或文字更为容易,此原理也适用于电商站设计。

根据页设计心理学研究成果,要让访客执行动作,首先必须了解他们的心理。人脑做决策时大多是仓促的,未经过深思熟虑。MalcolmGladwell说过,成功的决策是权衡理性思维与感性思维的结果。当访客面对众多选择时,重要的是从感性层面吸引他们,但你只有几秒时间来完成这一步。关于劝导式页设计,以下有五个建议:

一、清晰明确

人脑是善问的器官。初次见到某个事物时,人想到的个问题是:这是什么?所以,在访问站时,访客首先会想:这个站有什么用?在这儿能做什么?是否有必要在此停留?还有重要一问,即是否能找到所需信息?设计页就应避免使用大量术语或复杂措词。可以模仿下面这样:

站所售何物、如何购买、如何获取其他信息都一目了然。

二、视效突出

研究表明,96%的人访问站时首先关注视觉设计,只有6%注意到站内容。印象可持续数年。视觉感受比用户体验更容易在时间形成。以下是Simple银行的站。简洁明了的首页与站宗旨完全契合,这也是利用大幅白背景引导注意力的典例。

三、层次明晰

在页中,元素越大越重要。如下图所示四个圆,人们往往会认为蓝色重要,因为它。

所以,在设计页时,应把页中重要的元素设计得。

四、锁定注意力

80%的注意力产生于首页屏,69%的注意力产生于页面左侧。据神经科学研究显示,捕捉注意力的方式是使用超大、惹眼的图片,例如,在登陆页面使用大背景图。

人物图能拉近与购物者间的距离。若图片中的人面带微笑,目视前方,使用开放式肢体语言,有如真实购物者则能产生效果。

以下为eBay产品页布局:

eBay声称采用大图并减少文字减慢了用户滚屏速度。关于产品页,应放大产品图片。例如,可以减少每行产品数量以使每张图显得更大,这样可使收益提升25%。

五、每页一个首要动作

站每个页面都有特定功能。在设计时,应使每个页面功能清晰明确,避免过早出现过多行动召唤。免费注册是常见的首页行动召唤,但访客的注册目的、效用和意义何在?因此,的方式是先向访客展示产品及服务信息,待时机到来时再出现行动召唤。

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