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暑期档电影出现新趋势 微博口碑左右票房艺人

发布时间:2020-05-10 23:12:21 编辑:笔名
暑期档电影出现新趋势 微博口碑左右票房

  微博9月26日公布了15部暑期档电影的得分。《分手大师》以9分获得最高分,《小时期3》则是暑期档最热的影片,打分人数和点评量均最多。

  与此同时,微博也成为观众为电影打分的最重要平台,有超过91万网友在微博上为暑期档影片打分。影片的微赢得分、评分人数与票房均表现出较强相关性,这也有望提升微博在电影点评领域的影响力。

  微博成为国产电影最大口碑阵地

  国产“粉丝电影”成为暑期档的大赢家。《小时代3》在微博上得到18万条点评,31万多位网友为这部影片打分。韩寒处女作《后会无期》的微博点评量也到达14万条,并有超过19万网友打分,热度仅次于《小时期3》。这也带动了国产影片在微博上的集体火爆,暑期档的8部国产影片在微博上取得45万多条点评。与此同时微博也成为国产影片最大的打分和点评平台。

  “粉丝电影”火爆的同时,微赢得分与影片票房也表现出更密切的关系。微赢得分排名前3的《分手大师》、《后会无期》和《小时期3》,也是国产影片暑期档票房的前三名。微赢得分前五的影片中,有三部都进入了票房前五名。分析人士指出,国产片的主创主演在微博上往往有很强的号召力,巨大的粉丝效应是推动影片口碑向票房转化的关键。

  相比之下,进口影片的票房则与微博热度出现更高的相关性。以19.85亿票房刷新内地票房纪录的《变形金刚4》,吸引5万多位网友打分,是参与打分人数最多的进口影片。收获超过6亿票房的《猩球突起2》也得到2万多位网友的打分。

  将推长效机制鼓励电影点评

  微博上有“电影”标签的用户数到达2400万,经过认证的专业影评人有近300位。正是基于庞大的用户基数,微博在今年开始组建微博电影点评团,鼓励专业影评人和电影爱好者在微博上发表影评。目前微博电影点评团已有700多人,能够覆盖粉丝2500万。在暑期档争夺最剧烈的8月,点评团成员原创微博的阅读量接近6亿次,互动量近73万。

  目前有1500多家电影公司和800多部电影开通了官方微博,不少影片也尝试与微博影评人进行互动,以期提高影片口碑。《后会无期》今年就在公映前组织微博影评团,50条影白领的快餐和住宅的快餐上海北京已经做了一段时间了评在48小时里的浏览量到达164万次,为影片实现了有效的预热。基于微博独有的裂变式传播优势,影评人的点评能够通过社交关系链迅速传播扩散。影片主创主演也可以在微博上发表影评以吸引粉丝的互动,从而对电影口碑产生有效影响。

  微博用户运营总监刘新征表示,微博将基于对用户标签和行为的大数据分析,向电影爱好者精准输出影评内容,以提升点评团成员的影响力。同时微博还将推出与影评人的收入分成计划,帮助影评人通过优良影评实现内容变现。分析人士指出,微博多元化的结构用户更接近影片的实际消费人群,如果能以优质影评串连起片方、影评人和电影爱好者,或将推动国内电影点评市场更“接地气”,为影院排片和观众选择电影提供更有价值的参考。

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