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品牌长生诀科技是产品力

2018-11-01 09:41:15

品牌长生诀:科技是产品力

全球企业或公司都参与一场产品力拼杀的战争。其战场遍布世界各地,覆盖面涉及到诸多行业,自然体育用品行业概莫能外。 那么这场战争制胜法宝是什么呢?先进的科学技术。谁拥有科技,谁就坐收胜利,谁就有可能成为这场战争的赢家。 体育用品行业理固宜然,其长生诀是:科技是产品力。这无论对于国际品牌或者本土品牌来说,都是其核心竞争力的关键性组件和市场赢家的话语权。本文将着重论道本土品牌是如何以科技打造产品力,如何步向必胜之路的? 仿效竞逐 早期运动品牌成长的原动力 中国本土的运动品牌主要指的是福建晋江的运动品牌;要研究它们的产品技术革新和科技运用,还得从1999年开始,因为在年间,他们更主要是在积累资金和学习各项车间管理;年,它们更多的时间和精神在寻求批发商和批发市场。 从1999年到2004年的五年,笔者称这段时间为“产品模仿阶段”。这段长时间模仿和学习,为后来运动科技的萌芽提供了良好的土壤。 在这阶段里,行业的整体开发以大众化的运动休闲鞋为主流,基本上停留在非场地鞋的市场,而场地鞋市场涉足很少。由于诸多条件的限制和观念问题,长期以来模仿是国内运动品牌的市场生存状态。他们认为本地设计师设计出来的产品没有市场,从而抑制本地设计师的成熟,此其一;其次,仿冒名牌比从零开始开发新品见效快,这种投机心理,大大削弱了创造力。于是乎,企业有关的负责人常常出入香港、广州或其他市场,把名牌鞋买回来,要求开版师复制出来;甚至有部分企业联系到耐克、阿迪达斯和美津浓等相关技术人员,买其鞋楦、鞋款和图纸等,回来组织开发。但是,这些所为并非长久之计。因为,把名牌产品拿回来,他们抄袭的是表面的款式,而作为鞋根本是其内在的技术和材料运用,他们大都不求甚解。 中国运动品牌的技术力量还是比较弱小的,真正能称得上设计师的寥若晨星。鞋款能够成功地被消费者认可,需要一个合众人之力的集合的艰难过程。王君玉先生说:首先,明确款鞋能够设计好,需要非常综合的知识;其包括材料学、工艺学、美学、人体运动工学、生物力学、工业设计学、物理学和化学等相关领域的科学技术。其次,对产品概念和卖点的提炼也是相当重要的;再次,营销推广和渠道达到率,都是息息相关的。而作为晋江运动品牌的产品力打造的主力军,却是一批低学历连高中学历已属罕见的队伍,对科技的整体概念尚未形成,其路能走多远,是可想而知的。 在这个阶段中,本土有两大运动品牌,即爱乐和亚礼得;他们在产品力的研究和技术开发,比起其他兄弟品牌来讲,其路已经走得比较远一些。具体概说如下: 1、 先行的号角鹄 孵化科技雏形 在技术运用和质量考究方面,爱乐品牌一直走在本土兄弟品牌的前列。 爱乐公司在1999年请来了在阿迪达斯有八年经验的高级技师,主管产品开发和各项技术工艺指导;开发不少精品,业界竞相效仿。 2000年本土品牌运动鞋开始使用气垫制鞋技术。这种技术是爱乐家率先使用,当时爱乐开发的气垫技术系列产品,改变当时晋江低档鞋说法,带动了鞋业界的技术发展。 2001年,爱乐公司开发出内增高鞋系列产品,其特点是在鞋底做文章,让它的后跟部与其他鞋类高出厘米,而且外部看不到的。这一系列产品,尤其其中282系列(爱乐人如是定义),毫不夸张地说,它拯救晋江鞋类行业的生存,在当时市场疲软的条件下,创造有几百万双中国市场单鞋销量奇迹。本土品牌大肆模仿,其中3610品牌模仿多。2001年还开发出几款精品,比如说“将军一代”篮球鞋——大胆运用后掌大气垫的技术和大面积的TPU和射出,鞋面用的荔枝纹的头层牛皮,这种技术处在行业。后来一线品牌做了大量仿效,引领了运动鞋业的新潮流。 2002年,公司成立了产品策略部,率先建立对产品力的研究机构,从而改变单纯从技术上开发转变到以市场需求为中心同时结合技术革新研发的整体性商品企划。比如说,2003年春夏产品在产品策略指导下开发出来,经市场考验,说明是成功的。产品策略部提出了很多先进的理论和作业流程,为市场需求转化为产品研发提供了良好的运作模式。 2004年,推出“氢动力”跑鞋系列产品。这类产品致力于更轻、更软、更透气等功能特征。爱乐公司一直以来把产品力研究和技术开发作为一项战略举措。 2、以技术为本 打造差异化竞争方程式 2001年寰球鞋业公司获得英国SATRA在中国的首家运动鞋企业技术检验认证,并拥有SATRA在中国的专业实验室。这标志亚礼得品牌在产品专业化上迈出科技的步。从此,寰球鞋业公司的产品研发,一发不可收拾。从气垫技术、3D龙骨透气技术、纳米抗菌除味技术、钢性弹力缓震系统、到新近推出DDS双密度缓震技术和镭射光雕技术,取得可喜的成绩。亚礼得被业界认为“高品质”的象征。其中,纳米抗菌功能运动鞋,于2002年被列为福建省重点新产品,2003年被列为国家重点新产品,并获得两项国家专利。亚礼得牌纳米抗菌功能运动鞋具有以下特殊功能和特点:1抗菌;2.防霉;3.防臭;4.抗菌功能时效长久;5.具有干燥吸附等作用6.具有远红外保健功能。亚礼得能够将纳米技术应用于运动鞋上的先导行为,为本土品牌对新型材料的研究和探索,注入了强心剂和形成榜样力量。 科技起步 本土品牌的浴火重生 2004年中国本土运动品牌逐渐认识到科技的重要性。 2005年,被称为“中国运动品牌的科技年”。 中国运动品牌开始走上一条科技自主创新之路,换句说,中国运动品牌自主研发的力量不断加强,产品自我设计比重日趋加大。从原先的非场地鞋的研究和开发,过渡到场地鞋的研究和开发,专业性在不断的升级,产品力日趋增强。而场地鞋的特点在专业性上。笔者认为:其一、原材料的开发专业性;其二、设计的专业性;其三、功能技术专业性;其四、生产过程的质量控制的专业性。

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